Google Panda update 2.5

Door Jan-Willem Bobbink op 3 oktober 2011

• Tweet
• Email

Vrijdag 30 september dook er een blogpost op van Searchmetrics, waaruit bleek dat op woensdag 28 september een opmerkelijke update in de het algoritme van Google had plaats gevonden. Men is al sinds februari op de hoogte dat Google druk in de weer is, met behulp van de Panda updates aan het algoritme, om de zoekresultaten zo waardevol mogelijk te maken voor de gebruiker. Om de 5 à 6 weken voeren ze een algemene update uit aan het algoritme. Inmiddels zijn we alweer bij de vijfde Panda update aangekomen. Zelf stellen ze:

“We zijn continue, doormiddel van de Panda updates, ons algoritme aan het aanpassen vanwege onze toezegging om enkel kwaliteitswebsites te serveren aan onze gebruikers. De meest recente update is slecht één van de 500 aanpassingen die we per jaar doorvoeren in ons ordeningsalgoritme.”

In tegenstelling tot vorige updates, zijn er vanuit Google geen details vrijgegeven over de achtergrond van deze opvallende update. Uit de verschuivingen kunnen we de onderstaande drie zaken distilleren. In Nederland is het algoritme nog niet aangepast, hier kunnen we dus dezelfde soort verschuivingen verwachten.

Google’s eigen netwerk

Sites uit Google’s eigen netwerk behoren wederom tot het lijstje van de grootste stijgers. (Youtube.com en Android.com bijv.) Als men kijkt naar de time-on-site van Youtube, is deze natuurlijk een stuk lager dan de meeste andere sites, maar opvallend is dat andere video-sites in veel mindere mate winst hebben geboekt. Verder zijn er enkele grote sites die zich in de afgelopen maanden negatief hebben uitgelaten over Google en haar producten, toevalligerwijs weggezakt. Consumeraffairs.com stelde in september dat de publieke opinie over Google helemaal niet zo positief was als algemeen aangenomen werd. Gevolg is dat zij behoren tot de top 25 dalers qua aanwezigheid in de zoekresultaten. Automatisch stelt iedereen de vraag of Google nu daadwerkelijk zijn eigen websites beter laat scoren.

Heen en weer schuiven

Noemenswaardige websites die blij waren dat ze na de Panda 2.3 update weer terug waren op hun oude posities, zijn opnieuw uit de SERP’s verdwenen. Medicalnewstoday.com en Entrepreneur.com zijn hier twee voorbeelden van. Sites die op het eerste gezicht daadwerkelijk toegevoegde nieuwswaarde hebben. Zelf verwacht ik dat deze bij een volgende algemene update weer terug zullen komen. De enige verklaring op dit moment is dat deze sites ten onrechte zijn meegenomen, noem het nevenschade. Alles wijst er op dat op basis van de on-site factoren, zoals het bijvoorbeeld het aantal pageviews per gebruiker, de regels achter de rankings zijn aangepast. Vanwege die factoren is namelijk Hubpages.com voor het eerste sinds de vijf grote updates weer met positieve cijfers gekomen.

Branding wordt belangrijk

De grote merken hebben prominentere plekken ingenomen. Google zal meegenomen hebben dat dergelijke sites een groot gedeelte direct bezoek ontvangen in tegenstelling tot websites die volledig afhankelijk zijn van het verkeer uit de zoekresultaten. De online aanwezigheid van een merk zal dus meer gaan mee spelen. Dit heeft tot direct gevolg dat prijsvergelijkers en affiliate websites zichzelf als merk moeten gaan profileren, willen ze niet voorbij gestreefd worden door de producenten die zich vanaf begin af aan als merk hebben gepositioneerd.

Het is dus duidelijk dat de grotere, bekende video sites zoals Youtube, MTV en NBC voordeel hebben behaalt uit de update van afgelopen week. Deze bieden waardevolle inhoud en een lange time-on-site. De verwachtingen zijn dan ook dat video-inhoud een belangrijke factor wordt. De toegevoegde waarde voor een bezoeker lijkt nu duidelijk van invloed te zijn op de rankings, concreet doormiddel van de duur en diepte van een bezoek als factor te nemen.